Відеоролики з медіаграмотності, що створюються онлайн медіа «Телебачення Торонто» досягли 6.6 мільйонів переглядів в Інстаграмі, використовуючи інструменти тестування глядачів щодо основних понять критичного мислення до та після перегляду. 

У розпал інформаційної війни українцям будь-якого віку потрібно знати, як протидіяти згубному російському впливу на наше суспільство. Згідно зі щорічним опитування USAID-Internews «Ставлення населення до ЗМІ та споживання різних типів медіа у 2019 р.», понад 70% українців знають про дезінформацію. Однак, згідно з опитуванням проведеним ГО «Детектором медіа» та Київським міжнародним інститутом соціології у лютому 2019 року, 65% українців не зацікавлені в споживанні матеріалів, спрямованих на боротьбу з фейковими новинами та дезінформацією. У цьому контексті пошук освітніх форматів з медіаграмотності, якими люди насправді будуть насолоджуватися – це і виклик і необхідність водночас. 

У 2019 році, «Телебачення Торонто», відоме своїм комедійним шоу на YouTube #@)₴?$0, отримало грант від «Медійної програми в Україні» з метою створення серії коротких відео на тему медіаграмотності для Instagram Stories, Instagram TV, YouTube та Facebook.

Експеримент перевершив очікувану ефективність. Без платного просування, кожне відео «Телебачення Торонто» охоплює в середньому від 6,000 до 10,000 переглядів на Instagram TV. За лічені місяці, цифри охоплення зростали до 20,000. 

Команда «Телебачення Торонто», яка працювала над цим проєктом, вирішила швидко оцінити відгуки та виміряти рівень ефективності їх підходу. Вони провели ряд цікавих опитувань вбудованих у відео — органічно інтегрованих у відео про медіаграмотність на своєму власному каналі в Instagram, — щоб перевірити реальну здатність своєї аудиторії  розпізнавати дезінформацію, мову ненависті, приховану рекламу, клікбейт і взагалі приклади неякісної журналістики. 

Наприклад, на самому початку проєкту «Телебачення Торонто» перевірили знання своєї аудиторії щодо такого стандарту якісної журналістики як перевірка інформації з кількох джерел, перш ніж публікувати влоги про порушення цього правила. Лише 37% із 5300 респондентів відповіли правильно. У аналогічному тесті, але проведеному вже наприкінці проєкту, 88% із 7200 респондентів змогли надати правильні відповіді. Здатність респондентів виявляти приховану рекламу також покращилася, при цьому правильні відповіді зросли з 49% до 80%.

Без жодного спонукання зі сторони «Телебачення Торонто», відеоролики були адаптовані для використання у заходах, які проводилися такими неурядовими організаціями, як KyivPride, Рада студентського самоврядування у Червонограді, а також студентами та викладачами Київського університету ім. Бориса Грінченка та однієї з середніх шкіл у Чернігові. Студенти та школярі тегали «Телебачення Торонто» у сторіз в Інстаграмі, коли використовували відео на своїх уроках.

Ці відеоролики популярні серед користувачів YouTube віком 18-34 років та користувачів Instagram віком 13-34 років. Це особливо важливо, зважаючи на демографію цих груп, оскільки дослідження Internews, Національного демократичного інституту та інших демонструють зростання популярності соціальних мереж в Україні як основного джерела новин та інформації серед молоді, так само як і засобу поширення дезінформації.

Наш спільний проєкт з «Телебачення Торонто» завершився в січні 2020 року, але вони планують надалі випускати схожі просвітницькі відео з медіаграмотності, оскільки цей формат виявився надзвичайно популярним. Від часу запуску цієї ініціативи у вересні 2019 року, 57 мультимедійних відео сюжетів набрали понад 6,6 мільйонів переглядів, а їх аудиторія продовжує зростати.